Réseaux sociaux et musique : MySpace rassemble tout dans une communauté virtuelle
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Réseaux sociaux et musique : MySpace rassemble tout dans une communauté virtuelle

Le fanatique de musique d’aujourd’hui interagit avec une « communauté » qui est beaucoup plus grande que quiconque aurait rêvé avant l’utilisation personnelle généralisée d’Internet. Ce réseau social change la façon dont les gens commercialisent et vendent de la musique et il le fait à l’échelle mondiale.

C’est comme ça:

Un fan entend une chanson et en « raconte » une douzaine d’autres en ligne. Chacun, à son tour, envoie les informations (et parfois le fichier de chanson entier) à une douzaine d’autres personnes, et ainsi de suite. Si l’accroche de la chanson est suffisamment accrocheuse et universelle, l’artiste peut toucher des milliers de fans en quelques secondes. C’est rapide, facile, gratuit et global.

Cette communication virale génère-t-elle des revenus pour cet artiste (ou compositeur, éditeur, manager, agent, distributeur ou maison de disques) ? Non. Mais fournit-il une publicité vitale qui a le potentiel de vendre des singles, des albums, des billets de concert et des marchandises ? Absolument.

Les nouveaux supports marketing :

Il s’agit d’un changement quantique dans le marketing. Il offre la possibilité de contourner la distribution physique, tout en restreignant sévèrement les formes à peine légales de « promotion » radio que beaucoup dans l’industrie appellent ouvertement payola ou extorsion de station commerciale.

Tout cela est rendu possible par une variété croissante de formes de communication en ligne, notamment des sites de musique, des portails Web, des blogs (weblogs), des forums de musique, etc. Un nouveau site appelé MySpace.com a réuni tous ces éléments en un seul endroit. Et grâce à sa vision, MySpace est en train de devenir une destination d’information pour les groupes, les fans, les cinéastes, les écrivains, les artistes, les professionnels de l’industrie du disque, et plus encore.

The MySpace Nation : « Où habitez-vous ? » C’était une question qui était posée à haute voix; maintenant c’est écrit. La réponse à cette question signifiait simplement de quelle partie de la ville il était originaire, avec une suggestion de son statut socio-économique et un indice sur le centre commercial qui pourrait être son lieu de rencontre habituel; maintenant, il se réfère non seulement à votre ville, mais aussi à votre état, région ou pays.

Votre « scène » virtuelle peut impliquer des personnes n’importe où dans le monde. Ma communauté virtuelle commence à Los Angeles et s’étend à Moscou, Big Bear, Amsterdam, San Francisco, Londres, New York, Miami et divers endroits que je n’ai pas encore appris à épeler correctement. En effet, grâce aux réseaux sociaux comme MySpace, vous pouvez interagir avec différentes scènes. Les gens qui aiment mes chansons gothiques chevauchent légèrement les chansons rave-trance de mon album de remix, mais ne sont pas intéressés par la musique que je crée pour les publicités télévisées et radio (en fait, ils peuvent la mépriser un peu). Mais chaque réseau social accueille les nouvelles de la nouvelle musique dans ses propres styles préférés.

MySpace : le futur c’est maintenant

Avec deux millions de membres (et en croissance), MySpace.com offre une opportunité de divertissement à plusieurs niveaux qui comprend les blogs, la messagerie instantanée, les petites annonces, le vote par les pairs, les groupes d’intérêts spéciaux, les forums d’utilisateurs et le contenu créé par les utilisateurs. Est-ce populaire? Vous pouvez parier : ils ont des statistiques qui montrent que le site reçoit 35 millions d’impressions par jour en moyenne une heure en ligne par visite. Jusqu’à présent, tous les services MySpace sont gratuits et le site est entièrement pris en charge par des annonceurs désireux d’atteindre exactement les jeunes fans de musique Web avertis et sociaux sur le Web que MySpace.com attire. .

Créé par Chris DeWolfe et Tom Anderson, MySpace atteint déjà un niveau qui a surpris de nombreux téléspectateurs de l’industrie. Alors que le site principal MySpace mène à un pur réseau social, la section du site appelée MySpace Music est un moyen révolutionnaire d’atteindre son audience Web intégrée de deux millions d’utilisateurs en réseau, et a le potentiel de s’étendre rapidement au-delà de ce chiffre déjà impressionnant. Pour lancer des artistes non signés et émergents, MySpace Music est un formidable outil.

Dans la tête des créateurs de MySpace :

« MySpace Music est ce que MP3.com aurait dû être, mais ne l’a jamais été », a déclaré Anderson. « Très peu de gens vont sur un site Web à la recherche de groupes dont ils n’ont jamais entendu parler. MySpace Music permet aux gens de trouver de la musique en ligne de la même manière qu’ils le font en personne : par l’intermédiaire de leurs amis. Des millions d’amis viennent sur MySpace pour socialiser, et grâce à cela processus – bouche à oreille et recommandations d’amis – les groupes exposent de nouveaux fans et fans à de la nouvelle musique.  »
DeWolfe poursuit : « L’utilisation la plus excitante de MySpace Music est la façon dont elle change la dynamique d’un groupe à l’autre. Un groupe peut se connecter à MySpace et trouver des fans potentiels à travers le pays simplement en envoyant un e-mail et en disant « Bonjour ». développent une clientèle et trouvent des équipes de rue en ligne. »
Proposer des téléchargements, des sites Web de groupes et la possibilité de se connecter directement avec des artistes ne fait qu’une partie de l’attrait de MySpace Music. Chaque visiteur du site peut également participer par le biais de témoignages d’utilisateurs et d’évaluations. Les artistes peuvent également accéder à une grande variété de contacts commerciaux dans le domaine de la musique.

Détails de DeWolfe :

G-Man : Quelle est l’histoire de MySpace ?

Chris DeWolfe: Lanzamos el sitio general de MySpace en septiembre de 2003. Nuestra visión era crear un portal donde nuestros usuarios pudieran movilizarse y conectarse en torno a intereses compartidos, ya sean esos intereses música, televisión, citas, vida nocturna, política, religión o quoi que ce soit. le reste.

G-Man : Comment la musique s’intègre-t-elle sur le réseau MySpace ?

Chris DeWolfe : Presque dès le jour de notre lancement, la musique est devenue l’un des principaux intérêts des utilisateurs de MySpace. Nous pensons que la plupart des gens écoutent et essaient de la nouvelle musique sur la base des recommandations de leurs amis. L’effet réseau de notre site (les amis qui comptent les amis), permet aux nouvelles tendances et musiques de se diffuser très rapidement. Dans le même temps, les groupes ont commencé à affluer sur MySpace comme mécanisme pour se promouvoir, trouver de nouveaux fans, des expositions de livres et même des accords de label.

G-Man : Quelles sont les sources de revenus de MySpace ?

Chris DeWolfe : MySpace est actuellement soutenu par la publicité en ligne et le parrainage. Nous pouvons ajouter des services premium plus tard, mais tous les services que nous proposons actuellement gratuitement continueront de l’être. Nous avons eu la chance d’attirer des annonceurs de premier plan comme Sony Music, Interscope, Warner Music, Dreamworks, Napster et d’autres. La promotion fonctionne pour ce type d’annonceurs car la plupart de nos utilisateurs sont des influenceurs âgés de 18 à 34 ans qui aiment la musique et vont fréquemment au cinéma pendant le week-end d’ouverture.

G-Man : Quels sont les avantages pour les artistes utilisant MySpace ?

Chris DeWolfe : Les artistes peuvent vendre leurs CD sur notre site. Jusqu’à présent, l’utilisation principale a été pour les groupes de mobiliser de nouveaux fans qu’ils n’auraient normalement pas rencontrés. Un groupe de l’Iowa peut rapidement développer un public à New York ou à Los Angeles. De plus, les groupes utilisent le site pour réserver des visites et pourvoir des places. Le réseau social MySpace est international. Parce que MySpace est un réseau en ligne, il rend les frontières géographiques moins pertinentes.

G-Man : Pouvez-vous comparer l’entité MySpace avec d’autres sites de réseautage ?

Chris DeWolfe : La plupart des sites sont strictement axés sur le réseautage d’affaires, les petites annonces ou les rencontres. MySpace est un portail qui utilise une infrastructure de médias sociaux. MySpace comprend des jeux, des blogs, de la musique, des petites annonces, des forums, des e-mails, des messageries instantanées et des classements d’utilisateurs. Notre modèle a conduit à un site incroyablement collant où l’utilisateur moyen passe plus d’une heure par session sur le site. Nous avons également eu plus de pages vues que notre plus grand concurrent au cours de chacun des trois derniers mois.

MySpace étend simplement la fonctionnalité autour du comportement massif existant. La plupart, sinon tous, de ces autres sites n’avaient pas ou n’avaient pas ce luxe – ils avaient le comportement pour s’appuyer sur la fonctionnalité. Pour le dire autrement, nous ne le construisons pas, en attendant que les gens viennent. Des gens sont déjà sur le site pour partager des informations sur les gangs ; les groupes recrutent déjà des fans et de l’aide locale ; les utilisateurs réclament déjà de télécharger de la musique ; ils classent et qualifient déjà la musique ; Ils se présentent déjà à nos soirées pour écouter la musique qu’ils ont apprise sur MySpace. La musique MySpace fonctionne parce que deux millions de personnes font déjà ce que nous leur facilitons maintenant.

G-Man : Quels domaines du marketing sont impliqués (ou envisagez-vous d’impliquer) avec MySpace ?

Chris DeWolfe : Deux de nos partenaires marketing les plus importants sont Warped Tour et Rock The Vote. Le Warped Tour, en particulier, nous convient parfaitement. Nous sponsorisons la scène Uproar et les groupes MySpace joueront dans les salles du Warped Tour. Cette association offre une grande visibilité à MySpace Music et aux groupes de MySpace Music participants.

Rock the Vote est également un excellent partenaire, s’inscrivant dans notre mission de permettre à nos utilisateurs de se mobiliser autour d’intérêts communs. Les utilisateurs de MySpace peuvent s’inscrire pour voter directement depuis notre page d’accueil. Nous participerons également à plusieurs de leurs programmes musicaux.

Phénomène MySpace en pleine croissance :
Les partenariats stratégiques se développent presque aussi vite que les groupes rencontrent les fans sur le site. Los Angeles Music Network (www.lamn.com) incorporera sa base de membres et sa force de marketing dans un accord de partenariat avec MySpace.

Reliant les auditeurs, dépassant les frontières et unissant les musiciens aux fans et aux professionnels de l’industrie, la nation MySpace est un phénomène. Étant donné qu’un passeport est gratuit, tous ceux qui travaillent dans le marketing musical ont intérêt à y rendre visite. C’est dans http://www.myspace.com. Je te vois là-bas.

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