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Les 10 mots à la mode marketing les plus ennuyeux

Appel à tous les commerçants ! Préparez-vous à bouleverser (oui, c’est l’un d’entre eux) votre tube digestif avec des clichés marketing qui vous feront vomir. Ces termes marketing à la mode polluent les esprits créatifs partout, et il pourrait même y avoir des preuves scientifiques liant ces slogans embarrassants aux sentiments intenses des Millennials de « Je ne veux pas d’un travail de bureau ». C’est certainement possible. Cependant, pour tout le monde, peut-on faire un pacte ?

En tant que collègues spécialistes du marketing et professionnels de la création, supprimons (ou désactivons) ces phrases irritantes afin que nous puissions surmonter ce « bruit » qui encombre notre industrie. Tu es avec moi?!

1. Interruption

Tout d’abord, soyons clairs. « Interruption » est plus un terme commercial. Décrit une condition de marché qui se produit lorsqu’un marché existant s’effondre et qu’un nouveau émerge. C’est en fait très similaire à « l’innovation de rupture », qui se produit lorsqu’un nouveau marché se matérialise pleinement. Uber pourrait être un excellent exemple des deux, selon la façon dont vous le regardez.

Cependant, lorsque cette phrase de « Wall Street » a fini par s’infiltrer partout sur Madison Avenue, les termes « perturbation » et « perturbateur » sont devenus galvaudés, dilués dans des termes qui, en substance, ont commencé à ne plus rien signifier.

Certes, la « perturbation créative » pourrait avoir sa place, car elle fait référence à l’exposition des failles du modèle commercial et à la promotion de grands changements dans le comportement des consommateurs (au sens créatif du terme). Cependant, je ne peux m’empêcher de me demander si un responsable de compte d’agence supprime simplement les termes « perturbateurs » juste pour gagner un gros compte. Eh bien. Interrompre quoi ? N’est-ce pas notre travail en tant que marketeurs de changer les habitudes de consommation et de se faire remarquer ?

2. Piratage de croissance

Eh bien, je me rends compte que « hack » est censé signifier « encoder » dans ce sens (pas réduire), mais cette phrase sonne bien comme un oxymore pour moi !

Popularisé par Sean Ellis et d’autres experts en technologie au début des années 2000, le terme visait à décrire des moyens non traditionnels d’atteindre la croissance grâce à des stratégies de marketing expérimentales et des technologies émergentes. LIRE : C’est aussi une façon glorifiée de décrire les « bootstrappers » sous-payés (oh, mais justement, bien sûr !)

Peut-être que le piratage de croissance était un terme pertinent et significatif il y a 15 ans, mais pas aujourd’hui. On s’attend à ce que la plupart des spécialistes du marketing grandissent (comme par magie) avec une intelligence et une créativité technologiques, car c’est notre travail. Cela ressemble à beaucoup de pression? D’accord, bienvenue au marketing.

3. SoLoMo

Oh non non Si vos oreilles n’ont pas encore été marquées par ce terme irritant (dans ce qui semble être un « ralenti »), cela signifie « Social-Local-Mobile » comme si c’était un concept cool ou un secret pour être pertinent. Alors s’il vous plaît, n’utilisez pas cette expression. Quelque fois.

4. Perspectives pratiques

Actionnable ? Contrairement à « Eh bien, nous avons appris quelque chose aujourd’hui et nous n’allons rien faire à ce sujet. »

Je veux dire, est-ce que j’ai raté quelque chose ? Où cherchez-vous des « connaissances pratiques » ? Est-ce quelque chose dont les gens ont besoin en plus des connaissances habituelles ? Par exemple, si je compare les performances des pages de destination dans The Marketing Manager et constate qu’une campagne surpasse l’autre, je pense que je sais quelle action entreprendre. Tu fais?

5. Intégration parfaite

Si vous travaillez dans l’industrie de la technologie, je parie que vous hochez catégoriquement la tête « oui ». Ce terme horrible est aussi courant et absurde que si votre fournisseur disait « nous avons une API » lorsqu’on lui demandait « votre produit fait-il (xyz) ? ».

En fait, mettons quelques pièces du puzzle pour vraiment transmettre visuellement (parce que nous sommes des idiots) que notre logiciel s’intègre parfaitement (vomir) avec l’ennui et les clichés. Après tout, nous devons « crier » que chaque élément de notre application ennuyeuse fonctionne réellement lorsqu’il interagit avec une autre technologie aléatoire.

Et bien que ce style de marketing technologique semble terriblement courant (plutôt omniprésent), pour moi, cela me semble assez ironique. Après tout, je suis presque sûr que les pièces du puzzle ont des bords déchiquetés perceptibles. Ce n’est pas comme ça?

De plus, l’intégration « parfaite » n’existe pas. Il faut du travail et de l’entretien pour que deux outils « se parlent » et vous (le consommateur) devez payer pour cela. Tiens.

6. Clé en main (et tout « clé » en général)

Soyons honnêtes. Si quelqu’un vous propose une solution « prêt à l’emploi », vous oblige-t-il à ouvrir votre portefeuille ? Personnellement, cela fait de moi un zombie vitré. Parce que? Car même si quelque chose est difficile, une marque ne l’admettra jamais ni ne vous vendra la solution « clé en main » (la rigueur cadavérique est établie).

Maintenant, bien sûr, je comprends que ce terme était autrefois synonyme de « sans effort ». Cependant, il est depuis devenu un adjectif inutile que les spécialistes du marketing paresseux utilisent pour décrire un bla-bla-bla par bla-bla-bla. Cela dit, je propose que nous bloquions cet adjectif inutile (jeu de mots).

En fait, tant que nous sommes coincés dans des analogies de porte cliché, pouvons-nous arrêter de dire [anything]porte pour décrire une théorie du complot? Je suis peut-être déraisonnable, mais j’aimerais que les gens puissent inventer quelque chose de nouveau. Après tout, la clé (la honte) du marketing créatif est d’expliquer les concepts de manière significative. C’est pourquoi « clé en main » n’est plus descriptif ; dites-moi POURQUOI quelque chose est si facile, d’une manière attrayante et concise. Cela semble-t-il difficile ? Et bien ça l’est. C’est pourquoi les créatifs ont des emplois.

7. Le contenu est roi

Bâiller. « Le contenu est roi » et « (quoi que) soit la reine » sonne comme une grande fête gay, mais tout le monde s’ennuie vraiment.

Ce n’est pas un mystère. Les sports en direct et les favoris des fans comme « The Walking Dead » maintiennent la télévision par câble en activité. Après tout, ces factures de câble sont chères ! C’est peut-être pourquoi cette phrase irritante et embarrassante ne mourra pas ; Les décideurs de l’univers médiatique ignorent le fait que les consommateurs modernes sont avares de leur temps. Comment expliquer autrement cette mer sans fin de contenu ennuyeux ?

Peut-être que je me trompe, mais voici ma compréhension des consommateurs modernes (qui ont ADD intégré)

Contenu IMPRESSIONNANT = Je ne tolérerai les publicités que si elles ne peuvent pas être bloquées. Et si je déteste vraiment les publicités, JE PAYERAIS pour qu’elles soient bloquées, alors s’il vous plaît arrêtez de m’imposer ces pré-rolls douloureux et ce qui ressemble à des blocs commerciaux de 10 minutes.

Contenu ennuyeux = je vous déteste pour avoir perdu mon temps, également connu sous le nom de syndrome de « sortir de ma boîte de réception » en cliquant catégoriquement sur « spam ».

En supposant que les dieux des médias ne soient pas d’accord avec moi, je pense que cette phrase douloureuse existera toujours.

8. Divertissement

En parlant de « contenu nul », les spécialistes du marketing proposent des termes stupides comme « divertissement » pour donner l’impression qu’ils résolvent un très gros problème culturel, mais ce n’est pas le cas.

Le « divertissement publicitaire » est essentiellement une façon ennuyeuse d’expliquer le « contenu de marque », le placement de produit ou un excellent marketing déguisé. Je comprends le concept, mais voici le hic : si vous appelez votre propre travail « divertissement », vous avez l’air d’un vaurien pompeux.

No me malinterpretes: algunos especialistas en marketing han logrado que la publicidad sea muy entretenida, incluidos Red Bull con sus videos adictos a la adrenalina y AMC con sus aplicaciones Walking Dead y Mad Men (también conocidas como « gamificación », que teóricamente podrían estar en elle est prête ).

Cependant, la « publicité » résout-elle vraiment un problème ? Je suppose que oui, mais ne pouvons-nous pas l’appeler ainsi?

Cependant, très sérieusement, si vous êtes un spécialiste du marketing qui a d’une manière ou d’une autre compris comment déplacer le produit sans déranger les gens, félicitations. C’est un exploit. Je le dis sérieusement.

9. Écosystème (pour tout décrire)

Sommes-nous une bande de fourmis piégées dans un diorama de classe de sciences qui démontre une intégration transparente (voir le terme n ° 5 ci-dessus) ? La Silicon Valley semble le penser.

Nous entendons beaucoup ce mot, surtout lorsqu’un « leader d’opinion » (bâillement, pourrait faire cette liste aussi) n’est pas prêt à répondre à une question difficile lors d’une réunion.

« Comme tu vois [insert CEO name here], notre prochaine étape pour changer les modèles de comportement des consommateurs est de déplacer la conversation sociale dans l’écosystème de l’Internet des objets », a déclaré le responsable marketing légèrement gueule de bois qui se remet de la confusion des fournisseurs de la nuit dernière.

Regarder. Nous sommes tous passés par là, mais l’utilisation du mot « écosystème » commence à sembler incontrôlable. À certains égards, on pourrait dire que tout peut être un écosystème, y compris le Chia Pet qu’ils vendent chez Walmart. Tu comprends ce que je veux dire? Germination. Photosynthèse. Ce que. Et tout cela me ramène là où j’ai commencé : ma classe de sciences de septième année.

10. Contenu pour les collations

Cette phrase ne vous donne-t-elle pas envie de vomir ? Personnellement, je trouve cela nauséabond, mais voici quelques « matières à réflexion » – le terme « consommation de contenu » est en fait le concept de vaisseau-mère qui a engendré ce vilain petit canard à la mode. Cela signifie simplement que les consommateurs avides de temps préfèrent les titres concis, les puces, les listes faciles à lire (contrairement à la mienne) et à peu près le contraire d’un texte lourd et homogène. Logique.

Pourtant, n’est-il pas surprenant à quel point cette phrase triviale semble peu appétissante? En fait, j’ai failli vomir (dans le bon sens) lorsque Grant Higginson de Welby Consulting nous l’a tweeté lors de notre concours « Tweetez le mot à la mode marketing le plus ennuyeux pour gagner un drone ». Inutile de dire qu’il a gagné.