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Cartographie de la quarantaine : que veulent ces femmes ?

Les baby-boomers ont atteint la soixantaine. Il y a un afflux énorme de femmes de plus de 50 ans, les personnes ayant le revenu disponible le plus important, soit dit en passant, mais tout le monde semble vendre au segment de marché des 18-30 ans. Cette génération a été comme l’éléphant dans le dessin du python Le petit Prince – un énorme bloc qui bouge et change le système.

Alors que veulent-ils ? Des vêtements jeunes et appropriés qui vous vont, pour commencer. Le New York Times a été inondé de lettres au rédacteur en chef en réponse à un article sur les magasins qui ont supprimé les départements Petite. Si vous avez plus de 50 ans, petit, large ou (halètement) les deux, en plus d’avoir un conseiller financier et un bon avocat, il est temps d’engager un tailleur. Alors que Chico’s et Eileen Fisher essaient de satisfaire ce besoin, il est presque impossible de trouver un costume moderne et élégant qui vous convienne vraiment.

Ils veulent des gymnases et des spas qui se concentrent sur des méthodes efficaces et efficientes et ne fonctionnent pas nécessairement comme des points chauds pour rencontrer des hommes. Curves s’en est rendu compte immédiatement.

Ils veulent un sens et un but à leur vie, qu’ils travaillent ou qu’ils soient à la retraite. Un phénomène récent intéressant est que les baby-boomers prennent leur retraite tôt, laissant une énorme pénurie de travailleurs expérimentés dans de nombreuses organisations. L’AARP a développé des partenariats avec 21 organisations intéressées par l’embauche de travailleurs âgés, et ce nombre est susceptible d’augmenter. Comme de plus en plus de femmes souhaitent reprendre des emplois de haut niveau une fois que leurs enfants sont à l’école ou quittent la maison, il existe un marché émergent pour les programmes de transition. Les écoles supérieures, dont la Harvard Business School et la Tuck School à Dartmouth, ont développé des programmes de développement des cadres pour les femmes qui retournent au travail.

Le volontariat est également en hausse. Le Transition Network à New York a programmé un atelier pour aider les femmes de plus de 50 ans à découvrir si siéger à un conseil d’administration à but non lucratif est pour elles. Ils parrainent également des opportunités de bénévolat aussi diverses que d’aider les éclaireuses avec un projet artistique à inscrire des personnes âgées dans des programmes de soins de santé.

La communauté est une autre préoccupation majeure. Les communautés fermées et séparées sont une possibilité, mais ne conviennent pas à tout le monde. La communauté signifie des opportunités d’interagir, de rester actif, d’accéder à des activités culturelles. Le concept de NORC (communautés de retraite naturelles) existe depuis des décennies, mais il doit être nourri. Comment les femmes de plus de 50 ans peuvent-elles rester connectées en dehors de leur cercle familial ? Les clubs de lecture, les cafés de discussion et les salons peuvent aider à répondre au besoin de contact significatif.
Les préoccupations financières changent. De nombreuses femmes craignent de survivre à leur épargne-retraite ou de devoir réduire considérablement leur mode de vie. Plus de femmes travailleront plus longtemps, soit à temps plein dans des organisations, à temps partiel ou en tant qu’entrepreneures indépendantes. Toutes ces femmes, et en particulier les femmes célibataires, ont des préoccupations financières très différentes de celles de leurs mères et grands-mères. Une nouvelle génération de conseillers financiers, les stratèges en patrimoine et retraite, émerge pour répondre à vos besoins.

Certaines femmes de ce groupe sont célibataires ou dans des relations non traditionnelles. Certains sont des membres fondateurs de la « génération sandwich ». Ce groupe a besoin d’aide pour jongler avec plusieurs priorités alors qu’il lutte pour élever ses enfants tout en soutenant ses parents. Il y a de la place pour un large éventail de conseils et d’autres services de soutien pour ce groupe, allant de l’aide à l’établissement des priorités et à l’organisation pour aider à planifier l’avenir des parents vieillissants.

Que veulent ces femmes ? Respect, soutien, produits de qualité et options de service uniques. Il est temps pour les fournisseurs de biens et de services de repenser leurs plans et de trouver des moyens de desservir cet immense marché.